2019 LCS 夏季赛

赛评

“小破站”跨年火了。

当各大卫视还在极尽手段相互比拼明星流量的时候,B站“另辟蹊径”打造了一场令人耳目一新、口碑爆棚的跨年晚会,甚至让不少当晚没能看到直播的“路人”大叹可惜:“我对不起小破站!”

晚会走红网络后有媒体采访了总导演宫鹏,宫导概括性地表达了B站前期筹备时的三点核心方向:共情、B站文化、出圈。从事后受众的反馈来看,他们毫无疑问是成功的。《名侦探柯南》、《我为歌狂》、《哈利·波特》、《权力的游戏》、《教父》、《魔兽世界》、《英雄联盟》、《大碗宽面》、《亮剑》、Disco、理查德·克莱德曼、方锦龙、张光北、洛天依……,从动漫、电影、游戏、电竞到娱乐、音乐、二次元、舞蹈、原创……,导演制作组把这些听起来五花八门、杂乱无章的内容元素巧妙地融合到一起,又通过交响乐这一十分契合大型舞台表演特点的音乐形式画龙点睛。

赛场内外 | B站跨年晚会为电竞赛场“打了个样”

试想一下,有一台晚会由《魔兽世界》舞蹈秀开场,整个过程沉浸在交响乐宏大、热烈的氛围中,期间还能欣赏到大师级的花式国风乐器演奏、听到青春时期流行动漫的原唱与改编现场、亲眼见到自己迷恋的现实与虚拟偶像,作为一个年轻人,或者说“有回忆”的用户,你很难不被这些东西吸引。

这就是B站想要的:以B站文化为基础,深入挖掘内容潜力,寻找与用户的共情点。主打年轻受众,以其为窗口,实现出圈。

B站近两三年开始全力外扩,“出圈”是他们向各个领域延伸的核心目标,包括开拓其电竞版图。事实上,如果把主体换成电子竞技,上述的一整套逻辑也能完美契合。电子竞技本就原生于年轻人群体,依托自身的游戏IP和玩家积累,抓住共情点也是这些年来电竞赛事一直在努力的方向,但在所有要素之中,最为关键的其实是对于核心文化的把握,B站有独一无二的“B站文化”,不同的电竞赛事也有相应吸引玩家的核心文化。

在跨年晚会前, B站和导演组方面以二次元、鬼畜、原创为核心进行数据分析,提取了其中用户最喜欢的内容点用在晚会节目的编排当中。包括《亮剑》、《大碗宽面》、《Déjà vu》、洛天依等相当受欢迎的曲目和形象都出自这样的筛选方式。选择用户接受且喜欢的内容点,是现今内容产出者最需要解决的问题。

赛场内外 | B站跨年晚会为电竞赛场“打了个样”

随着电子竞技的快速发展,一场大型电竞赛事,一个电竞比赛现场,已经不再仅仅只有比赛,比赛前、场中、甚至场馆周围,几乎所有地方都在被各式各样的内容填充,因此,对于电竞赛事的内容提供者也提出了更高的要求。以开幕式为例,现阶段电竞赛事除比赛之外最能够吸引观众的就是开幕式环节,开幕式其实就是一场小型晚会。英雄联盟联赛和世界赛总决赛前都拥有固定的开幕式表演,然而,九届全球总决赛以来,也没有几届真正做到让观众拍手叫好,不论是现场音效、舞台设计、节目创意或是别的方面,总会出现问题,而且还是在拳头坚持以自身赛事和游戏内容为主的基础上。其实抛开现场的临时问题,打造自己的核心文化算是拳头电竞赛事运营的优势所在,每届S赛开幕式上,由拳头打造的主题曲都是雷打不动的主角,也正是因为对此的坚持,赛事主题曲已经成为每年赛前预热期的最大话题。更有代表性的开幕式表演来自2019年巴西联赛的夏季总决赛,制作方以LoL游戏内人气角色“烬”为主角,模仿角色宣传CG打造一场真人版舞台音乐剧,还搭配了现场的钢琴和小提琴演奏以及乐队演出,这样极具现场感和制作感的表演不仅受到当地观众的欢迎,还被包括LPL赛区在内的其它赛区用户热捧。